home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 07159_Field_TCUM T724.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  937b  |  16 lines
  1. Television and radio once again showed results high above 
  2. lecture and print. Unexpectedly to the testers, however, radio 
  3. now stood significantly above television. It was a long time 
  4. before the obvious reason declared itself, namely that TV is a 
  5. cool, participant medium. When hotted up by dramatization 
  6. and stingers, it performs less well because there is less 
  7. opportunity for participation. Radio is a hot medium. When 
  8. given additional intensity, it performs better. It doesn‚Äôt invite 
  9. the same degree of participation in its users. Radio will serve as 
  10. background sound or as noise-level control, as when the 
  11. ingenious teenager employs it as a means of privacy. TV will 
  12. not work as background. It engages you. You have to be with  
  13. it. (The phrase has gained acceptance since TV.)
  14.  
  15.      A great many things will not work since the arrival of TV. 
  16. Not only the movies, but the national magazines as well, have